當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 “蒸好饅頭”再“搬家”——關(guān)于策劃的個(gè)人談 作者：劉逸辰 時(shí)間：2012-5-30 字體：[大] [中] [小]

     什么是策劃？“策劃就是想到常人所不能想的地方，說(shuō)出來(lái)的道理又能讓常人理解。”雖然不知道這句話究竟出于何人之口，但平實(shí)的話語(yǔ)卻能有著鞭辟入里、震人心魄的效果，可見(jiàn)這條策劃的定義也是被高手策劃出來(lái)的。提出來(lái)每一個(gè)字、每一個(gè)詞、每一句話，誰(shuí)都能理解，偏偏又是讓人撓破頭皮也想不出，這便是策劃的魅力。
    做一名好的策劃，說(shuō)簡(jiǎn)單卻不簡(jiǎn)單。一個(gè)好點(diǎn)子能救活一個(gè)瀕死的企業(yè)，一個(gè)壞想法能毀掉一個(gè)國(guó)家。小到關(guān)乎名利，大到維系前途，誰(shuí)又能“簡(jiǎn)單”做到呢？可說(shuō)難，一沒(méi)有槍林彈雨的危險(xiǎn)，二無(wú)需汗流浹背的勞動(dòng)。
就是做兩個(gè)步驟：廣泛涉獵+研究琢磨。搜集一切能搜集的，利用一切能利用的，融匯貫通，凝聚升華，最后生出一個(gè)震懾三山五岳，喝退千軍萬(wàn)馬的“如此如此，這般這般”。于是，無(wú)論聲譽(yù)，無(wú)論財(cái)富，一切盡收囊中。策劃能成就天下，也能讓默默無(wú)聞的草莽成就為功德無(wú)量的英雄。
     世間無(wú)處不策劃！有思想存在的地方就有策劃的聲音。
     廣義的說(shuō)，從生到死所有一切都是策劃出來(lái)的。策劃其實(shí)就是一種人類集體無(wú)意識(shí)的本能反應(yīng)。早上幾點(diǎn)起床，今天穿什么衣服，一日三餐吃什么，讀哪本書，喝什么茶，和誰(shuí)有約……，策劃已融入了人生一切角落。它是一種想法，形而上地包裹著世間的種種。
     狹義的說(shuō)，策劃是商品社會(huì)必不可少的利器。商業(yè)得以合理運(yùn)作，社會(huì)得以規(guī)則發(fā)展，世界得以正常進(jìn)步，都需要策劃的力量。一個(gè)產(chǎn)品，就像一個(gè)襁褓中的嬰兒，生產(chǎn)商是父母。它只決定了這個(gè)嬰兒的健康質(zhì)量和生存能力，無(wú)法決定未來(lái)究竟成為何樣。西方人信奉上帝，他們認(rèn)為人的一生是按照上帝的旨意進(jìn)展的。而策劃就是產(chǎn)品的上帝，它可以運(yùn)用思維與文字交織的力量，決定這個(gè)嗷嗷待哺的嬰兒長(zhǎng)大后成為矚目的名人而不會(huì)淪落成平庸的人名。策劃就是如此的神奇與耀眼！
     放置于平常生活中，有兩種比喻可以恰如其分的展示何為策劃：
     一種是百姓都熟知的蒸饅頭。要蒸饅頭，需要面粉、發(fā)酵粉、水等資源。然后將它們成比例的混合之后，攤開(kāi)揉碎，周而復(fù)始，直到變成均勻有致的面團(tuán)。最后捏成一系列勾人食欲的造型，蒸熟即可。事務(wù)雖小，學(xué)問(wèn)頗大，策劃亦如此。
     做一個(gè)策劃案之前，你需要弄清楚，產(chǎn)品是怎樣的，你需要達(dá)到什么目的，你希望最后產(chǎn)品呈現(xiàn)何種效果。接下來(lái)就是搜集資源。策劃雖說(shuō)貴在創(chuàng)新，但“新”點(diǎn)子是需要大量“舊”的有用資源做基底。不然點(diǎn)子再新再奇，只若空中樓閣，好看不能用。有用的資源搜集到手后，“和面”的過(guò)程是尤為重要的。它直接關(guān)系到你饅頭的口感，入口的東西不好吃那就是失敗。策劃即是如此。資料再多再全，文本無(wú)法做到很好的組織結(jié)構(gòu)，出來(lái)的策劃案把產(chǎn)品表現(xiàn)的生硬、干癟、不吸引人，這就是策劃的失敗。所以，有效組織材料是最關(guān)鍵的策劃環(huán)節(jié)。
     當(dāng)然，最后造型的環(huán)節(jié)也是關(guān)鍵的亮點(diǎn)，這一步凸顯的就是策劃創(chuàng)新的精彩。饅頭要賣的火，別家做圓的，你就做方的；別家做成球形，你就做成柱形；小孩子喜歡卡通，你做成喜羊羊；年輕人喜歡明星，你做成明星臉；老年人喜歡戲曲，你做成臉譜樣，賣的就是消費(fèi)者追新逐奇、愛(ài)好獨(dú)特的心理。甚至做饅頭就不叫賣成饅頭，偏叫“武大郎炊餅”、“中國(guó)式漢堡”，這些都是策劃的創(chuàng)新技巧。一個(gè)稀松平常的物件搖身一變成為炙手可熱的珍寶，管你豬八戒三十六變還是孫猴子七十二變，吳承恩說(shuō)：你變成啥我策劃說(shuō)的算！
     另一種比喻是搬家。屋子就像產(chǎn)品，空間什么樣，多少面積都是定的。資料像家具，準(zhǔn)備齊整堆在門外。策劃的任務(wù)便是如何將家具既有條理，又實(shí)用得體，還能滿足日常清潔等方方面面的生活需求的一個(gè)總體方案：沙發(fā)靠門還是靠窗，書桌朝南還是朝北……如果沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的策劃，盲干瞎干，到頭來(lái)累得夠嗆卻徒做無(wú)用功。所以策劃必須要有一個(gè)統(tǒng)籌全局的概念，對(duì)于可能遇到的一切可能性都要有一個(gè)很好的預(yù)期與思想準(zhǔn)備。只有這樣，在策劃進(jìn)行時(shí)才既能事半功倍，又能收獲成效！
     在我看來(lái)，其實(shí)這兩種比喻是相統(tǒng)一。前者強(qiáng)調(diào)策劃準(zhǔn)備階段的重要性，后者則強(qiáng)調(diào)策劃實(shí)施階段的重要性。一個(gè)是戰(zhàn)略準(zhǔn)備，一個(gè)是戰(zhàn)術(shù)準(zhǔn)備。有效戰(zhàn)略與準(zhǔn)確戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)策劃的戰(zhàn)無(wú)不勝攻無(wú)不克！所以歸結(jié)成一句話：干好策劃，就要“蒸好饅頭”再“搬家”！
    


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